风从众”等投资理念和交易思路恰恰是他们的投资业绩赶不上大盘表现，甚至蒙受巨额损失的主要原因。
一些散户在指导别人投资时，说得头头是道。
等到自己投资时，却会重复甚至放大自己曾提醒别人一定要避免的错误。
赚钱了，很多散户会扬扬自得；亏损了，就把自己的失败归咎于金融市场的起起伏伏。
其实，市场的涨跌只不过是对投资者心理的测试和挑战。
了解市场，了解自我，了解投资者的心理，才是散户在资本市场长期生存的必备技能。
正如在战争、军事、外交等领域，每个国家必须清醒地认识到谁是自己的朋友、谁是自己的敌人，广大散户在一个高度变化的经济金融环境里，也必须清醒地意识到谁是自己的朋友、谁是自己的敌人，才有可能把握资本市场提供的机会，对自己的财富进行布局和规划，理性投资。
如何认识市场，如何认识自己，如何区分敌人和朋友，是广大散户必须思考的重要问题。
此时，行为金融学，这一横跨经济金融学、心理学、社会学、行为科学的交叉学科，能帮助散户更好地了解自己和市场。
随着罗伯特·席勒教授和理查德·塞勒教授因为行为金融研究分别在 2013 年和 2017 年获得诺贝尔经济学奖，社会各界人士对于行为金融学研究的兴趣和运用行为金融学知识解决现实问题的信心明显大增。
行为金融学的一个重要分支关注的是投资者的投资行为和投资业绩，以便让广大散户以更加客观、公正、超然的视角观察和评价自己的行为，认识到谁是自己的敌人、谁是自己的朋友。
行为金融研究发现，影响散户投资业绩的真正敌人恰恰是投资者自己的行为。
研究发现，越是激动的投资者，越是受行为偏差影响的投资者，越是想赚钱的投资者，越是容易蒙受损失。
因此，投资者认识并战胜敌人，即自己的行为偏差和局限，对于提升投资收益至关重要。
作为投资者的朋友，行为金融为散户提供的是关于市场和自我”第一性”的认识。
例如，广大散户必须清醒地意识到，自己刚进入股市，就成为弱势群体。
不亏钱……
